تحقیق کلمات کلیدی

مقدمه: کلمه کلیدی چیست؟

به کلمات,اصطلاحات و عبارت هایی که توصیف کننده یک کلمه یا دسته ای از کلمات است و کاربران بر اساس نیاز خود در موتورهای جستجو آن را سرچ میکنند تا به خواسته های خود رسند کلمه کلیدی گفته میشود. هرآنچه که کاربران در جستجویش هستند تنها با جستجوی دقیق و درست کلمات کلیدی در موتورهای جستجو است که به ان خواهند رسید. با بکارگیری کلمات و عبارات صحیح در سئو میتوان به رتبه های بالایی در صفحات وب دست یافت.

کلمات کلیدی به صورت خلاصه در فرهنگ لغت به این شکل امده است: کلمه,کلیدواژه و مفهومی با اهمیت زیاد؛ کلمه ای که به عنوان یک کلید، کارت یا کد عمل میکند.

 

عنوان: کلمات ارزشمند هستند!

در هر کسب و کاری برای بیان کردن یک عنوان یا کلمه نیار به کلمات کلیدی دارد که محتوا و مطلب را به درستی به مشتریان بفهماند پس انتخاب صحیح ان نقش موثری در مشتری مداری دارد و باید به شکلی اصولی از کلیدواژه ها استفاده کرد. در بستر وب نیز کاربران برای به نتیجه رسیدن در یک موضوع با استفاده از کلمات کلیدی که ذهنشان را درگیر کرده است اقدام به جستجو در موتورهای جستجو خواهند کرد تا به پاسخی مناسب که جوابگوی کارشان باشد برسند.

 

با گسترش محتواهای وب، مطالب زیادی به صورت گسترده تولید شده است طوری که در هر حوزه کاری به صورت تخصصی محتوا نوشته شده است و رقابت نیز سخت تر شده است. به همین خاطر است که باید اقدام به تحقیق کلمات کلیدی به روشی اصولی و صحیح نمود تا نیاز کاربران و بازار را تشخیص داده و متناسب با حوزه کاری خود اقدام به ارائه محصولات، خدمات یا محتوای کاربری به آنها نمود. در ادامه به هر انچه که نیاز است درباره تحقیق کلمات کلیدی برای سئو محتوایی سایت دانست به آن اشاره خواهد شد.

 

بدنه: تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی یا ‘Keyword research’ به شناسایی و استخراج کلمات کلیدی هدفمند و ارزشمندی گفته میشود که کاربران اینترنت در موتور های جستجویی نظیر گوگل اقدام به جستجو کردن میکنند تا به پاسخی مناسب برای آن رسند. تحقیق کلمات کلیدی از مهمترین کارها برای شروع هرکاری در بستر وب است، اگر قصد راه اندازی کسب و کاری را دارید یا میخواهید کلمات کلیدی پرطرفدار در یک حوزه علمی یا کاری را بدست آورید اولین کاری که باید انجام دهید این است که اقدام به تحقیق کلمات کلیدی ارزشمند و هدفمند در آن زمینه نمایید.

تحقیق کلمات کلیدی در واقع به شکلی ساده تر از مهمترین کارها با هدف بهینه سازی محتوا و سئو صفحات یک سایت است که با هدف یافتن کلیدواژه و عناوینی که کاربران در موتورهای جستجو نظیر گوگل سرچ میکنند می باشد.

 

با بدست اوردن ان کلمات میتوان فهمید کاربران بیشتر به دنبال چه چیزی هستند؟ و چه مقدار تقاضا کننده برای هر کلمه وجود دارد؟ سپس میتوان اقدام به تولید محتوا کرده و به کاربران ارائه کرد و به نتایج خوبی در موتورهای جستجو دست یافت و بازدید کنندگان هدفمندی به سمت وب سایت خود جهت ارائه محصولات، خدمات و محتواها هدایت نمود. اگر به درستی این فرایند را در ابتدای کار انجام نداد در اینده به مشکل خواهید خورد زیراکه ممکن است از کلماتی استفاده کنید که هیچ ارتباطی با حوزه کاریتان نداشته باشد و یا تعداد کاربران کمی به دنبال ان باشد به همین دلیل از هدف خود و به دست اوردن نتایج خوب دور خواهید شد.

 

چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم است؟

تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک میکند تا به هدف و مقصود از جستجوی کلمه کلیدی در موتورهای جستجو برسید. با جستجوی کردن هر کلمه کلیدی میتوانید ببینید چه نتایجی با چه سبک و میزان محتوایی به دست خواهد آمد و به بازدیدکنندگان نشان داده میشود؛ با اینکار میتوان فهمید که موتورهای جستجو کدام نتایج محتوایی را مرتبط میدانند و به کاربران نشان میدهند و هدفشان از جستجوی عبارت بیشتر به دست اوردن چه نوع محتوایی است.

 

ایده بدست اوردن کلمات کلیدی ارزشمند

میتوانید با جستجوی کلمات کلیدی حوزه کسب و کاریتان که مرتبط به خدمات یا محصولاتتان است شروع کنید و با جستجوی بیشتر در بستر وب به کلمات کلیدی بهینه، دقیق تر و گسترده تری دست یابید. به طور مثال میتوانید از موارد زیر الهام بگیرید.

از رقبایتان ایده بگیرید: به سایت رقبایتان سری بزنید و به صفحات مهم از کلمات کلیدی که در صفحات سایتشان استفاده کرده اند بروید و با جستجو در موتور های جستجو پی ببرید که کدام کلمات رتبه بالایی را در نتایج کسب کرده اند روی ان کلمات کار کنید و رتبه بگیرید.

جستجو کلمات: با جستجو کردن در وب به دنبال کلمات کلیدی ارزشمندی بگردید که میتوانید محتوایی کاربردی در آن زمینه ارائه دهید، بر روی ان کلمات کلیدی کار کنید و در موتورهای جستجو محتوایتان را به نمایش بگذارید.

 

روش انجام تحقیق کلمات کلیدی

از همان ابتدا کلمات، اصطلاحات و موضوعات ارزشمند حوزه کسب و کاریتان را شناسایی کنید. به این منظور وب گردی کنید و با جستجوی متنوع به انواع و اقسام شکل ها مختلف کلمات کلیدی ارزشمند را پیدا کرده و ان ها را یادداشت کنید سپس به همین ترتیب یک لیستی از کلمات کلیدی را جمع کنید. به این ترتیب با جستجو کردن یا داشتن لیستی از کلمات میتوانید انها را گسترش داده یا بهینه سازی کنید. روش های مختلفی برای یادداشت برداری وجود دارد میتوانید در کاغذ بنویسید یا از برنامه های زیر استفاده کنید.

• اکسل
• گوگل شیت
• نوت پد
• ورد
• با برنامه های کاربردی دیگر

 

به همین منوال کلمات مناسب را جمع اوری کنید. برای بدست اوردن کلمات میتوانید از جستجو کردن در گوگل شروع کنید به قسمت سرچ رفته و کلمات مدنظرتان را جستجو کرده و به پیشنهادات و کلمات کلیدی مرتبط توجه نمایید و آنها را جمع آوری کنید. همچنین ابزار های بسیار زیادی وجود دارد که انجام این کار را برایتان بسیار راحت تر کرده است و تنها با وارد کردن کلمه کلیدی و جستجو کردن آن تمامی کلمات کلیدی زیرشاخه و مرتبط با ان کلمه را با استفاده از دیتابیس خود که از منابع معتبری نظیر گوگل گرفته شده است برایتان نمایش میدهد و میتوانید تمامی کلمات را استخراج کنید. این ابزارها اکثرا تمام کلمات کلیدی مربوطه را به صورت کامل جمع اوری کرده و شما ارائه میدهد. از هر دو روش میتوانید استفاده کنید البته ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی نیز تمام کلیدواژه و عناوینی که به شما ارائه میدهد را از موتورهای جستجو دریافت میکند و فقط کار شما را در جستجو کردن و باز کردن صفحات بیشتر راحت و اسوده تر میکند. در ادامه با بعضی از این ابزارها اشنا خواهید شد.

 

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

اگر به دنبال به دست اوردن لیستی از کلمات کلیدی هستید تا کار شما را در جستجو کردن راحت کند و تمام انچه که نیاز دارید را ارائه دهد و نیازی به جستجو کردن های مداوم و زیاد نداشته باشید میتوانید از ابزارهایی مناسب برای اینکار استفاده کنید. انواع ابزارهای رایگان و پولی زیادی در زمینه تحقیق کلمات کلیدی وجود دارند که هر کدام کاربرد، ارزیابی و رتبه بندی های متنوعی نسبت به یکدیگر دارند که متناسب با نیازتان و همچنین سطح کاری خود مبتدی و حرفه ای میتوانید استفاده کنید.

 

از کارهایی که ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برایتان انجام میدهند میتوان به مواردی نظیر حجم جستجو کاربران، سختی کلمات کلیدی، میزان رقابت، ارزیابی و رتبه بندی کلمات، تجزیه و تحلیل رقبا، لینک دهی های داخلی و خارجی ان ها، صفحات با کلمات کلیدی در رتبه های برتر، ویژگی هایی نظیر رتبه بندی و جایگاه کلمات کلیدی در جایگاه جستجو serp checker و موارد دیگر را انجام میدهد که میتوانید از هر یک متناسب با سلیقه و سطح کاریتان از انها استفاده کنید. برای شروع بهتر است از یک ابزار استفاده کنید و سپس برای گسترش یا مشاهده بیشتر از ابزارهای دیگر نیز بهره بگیرید.

 

مرتب کردن کلمات کلیدی

بعد از اینکه کلمات کلیدی ارزشمند حوزه کسب و کاریتان را بدست اوردید اقدام به مرتب سازی انها کنید. در کدام کلمات بیشترین فعالیت را دارید؟ با کدام کلمات میخواهید رتبه بگیرید؟ با کدام کلمات کلیدی قصد ارائه محصول، خدمات یا محتوا را دارید؟ و همچنین توجه کنید کدام کلمات توسط کاربران بیشتر جستجو میشوند و درخواست زیادی را به همراه خود دارند و در آن رقابت کمتری وجود دارد. این کلمات را از بالا به پایین به صورت لیستی مرتب کنید. با اینکار از مهمترین کلمات حوزه کسب و کاریتان مطلع خواهید شد بیشتر این کلمات بصورت تجربی هستند و اگر در حوزه کسب و کاریتان از تخصص کافی برخوردار باشید به راحتی میتوانید اینکار را انجام دهید.

 

تحقیق کلمات کلیدی براساس حجم جستجو و چگالی

بعد از تحقیق کلمات به دنبال بهینه سازی و انتخاب بهترین انها از نظر سود اوری، میزان جستجو، سختی کلمات و رقابت در انها کنید. به بیانی ساده باید بررسی کنید ایا کلمات میزان سرچ و درخواست کافی در گوگل را دارند و چه تعداد بازدید کننده دارد یا اینکه ارزش تولید محتوا را دارند و موارد دیگر. توجه کنید در یک کلمه رقابت به چه میزان است تا سختی هر کلمه را در رتبه گرفتن در نتایج بتوانید بررسی کنید. برای اینکار میتوانید از ابزارها یا جستجو کردن در موتورهای جستجو کمک بگیرید یا رقبایتان را در نتایج جستجو بررسی کنید و توجه کنید بیشتر بر روی کدام کلمات کلیدی کار کرده اند. با اینکار میتوانید کلمات کلیدی ارزشمند پربازدید و راحت تر را در همان ابتدای کارتان در حوزه کسب و کاریتان شناسایی و بهینه سازی کنید.

 

کلمات کلیدی خوب باید با هدفی مشخص، دقیق و متناسب با حجم نیاز کاربران در موتور های جستجو باشد. کلیدواژه هایی که انتخاب میکنید باید به اندازه کافی جستجو و سرچ داشته باشند طوری که کاربران هدف حوزه کاریتان را به سمت شما جذب کرده و برایتان ترافیک خوبی را به ارمغان اورد مهم است که ترافیکی که به دست می اورید از سوی کاربرانی باشد که دقیقا به دنبال همان محتوا و صفحه باشد و به نوعی خواستار محتواهای شما باشند. بر روی یک کلیدواژه مشخص کار کنید و از کلماتی که هیچ ارتباطی به موضوع محتوایی ندارند استفاده نکنید. با بدست اوردن کاربرانی که مخاطبین هدف شما هستند میتوانید به کسب درامد خوبی برسید و با فروش محصول یا خدمات یا ارائه محتوایی کاربردی به فروش و سود خوبی دست یابید.

 

مقصود نهایی کاربران از جستجو در وب

هر انچه که کاربران در موتورهای جستجو به دنبال ان هستند تا به خواسته و نیاز خود رسند از جستجوی یک کلمه کلیدی آغاز میشود هر کلمه کلیدی مفهومی متفاوت و متغییر نسبت به یکدیگر دارند و با گذاشتن یک پسوند یا پیشوند تمام نتایج تغییر خواهد کرد زیرا که از نظر معنایی میتواند متفاوت باشد پس کلماتی که قبل یا بعد از کلمه کلیدی مدنظر گزاشته میشود نیز مهم است زیرا که میتواند نتایج دیگری را نشان دهد.

 

ممکن است کاربر هدفش از جستجو کردن صرفا بدست اوردن علم ی در یک حوزه علمی باشد و بخواهد یک مقاله علمی را مطالعه کند و یا هدفش مشاهده قیمت محصولات یک دسته خاصی از محصولات باشد یا اینکه از همان ابتدا با قصد خرید کردن یک محصول وارد وب میشود تا با جستجو کردن در موتورهای جستجو بتوانند بهترین محصول مناسب خود را خریداری کند.

 

با جستجوی هر کلمه کلیدی و مشاهده نتایج بدست امده میتوانید متوجه ان شوید که مقصود نهایی کاربران از جستجو چیست و به دنبال چه جیزی هستند؟ با فهم این مسئله از نیت کاربران و قصدشان از جستجو یک عبارت مطلع خواهید شد. اگر به خوبی بتوانید در نتایج جستجو سرچ کنید و از مقصود کاربران مطلع شوید میتوانید عینا همان چیزی را که میخواهند به انها ارائه دهید و برایشان تولید محتوا کنید. محتوایی را به کاربران ارائه ندهید که به دنبالش نیستند. با انجام موارد به درستی کلمات کلیدی مناسب در حوزه کاریتان را به خوبی تشخیص داده و از هدف کاربران نیز مطلع خواهید شد.

 

مثال های عملی از نحوه تحقیق کلمات کلیدی

چه نوع خدمات و محصولاتی را ارئه میدهید؟ در چه زمینه ای تخصص یا تجربه دارید و قصد تولید محتوا در چه حوزه ای را دارید؟ با کدام کلمات کلیدی میخواهید در نتایج جستجو دیده شوید؟ کلمات کلیدی مدنظر را بنویسید و ان را در موتورهای جستجو نظیر گوگل سرچ کنید و مشاهده کنید چه نتایجی بالا می اید. ممکن است کاربران به دنبال موارد زیر باشند.

• خرید
• قیمت
• محتوا
• محصول
• تحقیق
• اموزش
• کشف کردن
  • و موارد دیگری

 

بدین شکل میتوانید جستجو دقیق و واضح تری داشته باشید. به طور مثال کلمه گوشی موبایل را در نظر بگیرید با جستجو کردن میتوانید نتایجی را مشاهده کنید که قصد کاربران از جستجوی این عبارت مشاهده قیمت یا خرید محصولات گوشی موبایل است همچنین سایت های فعال در این زمینه را مشاهده میکنند که در نتایج جستجو در حال رقابت با یکدیگر بوده و رقبای کاری شما هستند. حال باید توجه کرد به چه نحوی قصد ارائه محصولات خود را دارید و از چه کلماتی در قبل یا بعد از کلمه کلیدی میخواهید استفاده کنید و به کاربران ارائه دهید بر روی همان کلمات کاری کنید و محتوا هایتان را تولید کنید.

 

توجه داشته باشید کلمه کلیدی مانند موبایل یک کلمه کلیدی شاخص و بسیار کلی بوده و رتبه گرفتن در ان سخت است؛ برای همین باید به دنباله ای از کلمات کلیدی بروید و انها را پیدا کنید و از همان ابتدا بر روی این کلمه کلیدی که سختی ان بالاست کار نکنید. هر چه دنباله های یک کلمه کلیدی بیشتر باشد سختی کلمه کمتر و رتبه گرفتن در ان راحت تر خواهد بود و البته میزان سرچ ان نیز توسط کاربران کمتر خواهد شد اما کاربرانی که به دنبال ان محصولات هستند هدفمند تر خواهند شد به همین دلیل از شانس فروش بیشتری برخوردار خواهید شد. در ابتدا بر روی کلمات کلیدی شاخص کار نکنید و به سراغ بخش های کوچک تری بروید.

 

دسته بندی کردن کلمات کلیدی

کلمات کلیدی مدنظرتان را بعد از مشخص کردن انها دسته بندی کنید و در قالب خود قرار دهید به طور مثال هر محصول یا محتوا در کدام بخش باید قرار بگیرد اگر محصول ارائه میدهید محصولاتتان در ویترینی مختص به خود قرار دهید و انها را مرتب کنید تا به کاربرانتان ارائه دهید همچنین اگر محتوایی را ارائه میدهید ان را در دسته بندی شاخه علمی خود قرار دهید تا به شکلی درست به آنها نشان داده شود. معمولا کلمات کلیدی شاخص یا کوتاه از دسته بندی های اصلی یک سایت بشمار می ایند؛ کلمات کلیدی مدیوم در دسته بندی کلمات کلیدی شاخص قرار میگیرد و کلمات کلیدی دم بلند نیز در دسته بندی های مرتبط با خود و زیر شاخه ای یعنی کلمات کلیدی مدیوم جای گذاری میشوند.

 

محصولات و دسته بندی انها را بر اساس کلمات کلیدی هر یک مشخص و مرتب کنید تا به بهترین شکل به کاربرانتان نمایش داده شود و سئو صفحات و سایت به درستی انجام شود تا بتوانید نتایج خوبی را در موتورهای جستجو از ان خود کنید.

 

ساختار انواع کلمات کلیدی

بعد از اینکه تحقیق کلمات کلیدی را انجام دادید باید ساختار کلمات را مشخص کنید تا انها را هرچه بهتر مرتب و بهینه سازی کنید. به طور مثال هر کلمه کلیدی در کدام نوع از انواع ساختار محتوایی باید قرار بگیرد تا به کاربران نمایش داده شود. ساختار صفحات سایت خود را باید مشخص کنید و سپس محتواهای خود را در ان قرار دهید.

 

به طور مثال اگر سایت فروشگاهی دارید باید به ساختار صفحات خود که محصولات و دسته بندی انها هستند توجه کنید و ساختار صفحات دیگری را که میخواهید به صورت سفارشی به ان اضافه کنید را مشخص و در کنار هر کلمه کلیدی ان را برچسب گذاری کنید. همچنین اگر وبلاگ دارید و محتوای متنی یا تصویری تولید میکنید باید دسته بندی، برچسب و مقالات ان را در ساختار صفحات مخصوص به خود قرار دهید. ساختار صفحات سفارشی را برحسب نیازتان میتوانید به این موارد اضافه کنید تا از یکدیگر جدا باشند و در قالب و طراحی مخصوص به خود قرار بگیرند.

 

جمع بندی

برای شروع کار سئو و بهینه سازی محتوا یکی از اولیه ترین و مهم ترین کارهایی که باید به شیوه ای اصولی انجام شود و باید از مهارت و تخصص کافی در این زمینه برخوردار بود انجام تحقیق کلمات کلیدی ارزشمند برای هرحوزه کسب و کاری است. انجام اینکار بستگی به میزان مهارت و تجربه ای دارد که در خصوص یک حوزه کاری و همچنین روش انجام تحقیق کلمات کلیدی به شیوه ای درست و اصولی دارد. در ابتدای کار ممکن است انجام اینکار کمی سخت و طاق فرسا باشد اما بعد از بدست اوردن تجربه و بالا بردن مهارت خود میتوانید در مدت زمان کوتاهی فرایند انجام تحقیق کلمات کلیدی سایت خود را انجام داده و به پایان برسانید. با بررسی و پیاده سازی موارد گفته شده در این محتوا میتوانید به نتایج خوبی در این زمینه دست یابید.